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南方+这10个年度创意传播爆款,你get哪一个?

2019-12-29

  ⑤ “我爱肇庆”美拍大赛

  创意形式:拍客互动

  案例介绍:在国庆前夕,肇庆也准备了一系列自然人文旅游景观吸引游客,如何为老牌旅游城市肇庆推出旅游营销?“我爱肇庆”拍客大赛鼓励拍客用相机记录肇庆的美好,争夺丰厚奖品。比起传统的图文轰炸,拍客互动第一步就鼓励拍客出游,简单到位,拍照赢大奖让受众主动为传播出力,拍客们的图文不同于旅游营销的宏大笼统,聚焦肇庆鲜活美丽的细节,不仅说服他们自己爱上肇庆,也将吸引更多潜在的拍客或者游人。

  获奖理由:“我爱肇庆”拍客大赛实现开放生产,玩转新媒体。通过比赛让受众成为拍客,让受众的智能手机成为媒介,用受众的笔头和镜头发现媒源,真正实现了“所有人对所有人的传播”。

  ⑥ 拼多多:“接水果赢大奖”

  创意形式:小游戏

  案例介绍:南方+美好生活实验室以小游戏作为切口,把水果送得热闹有趣。游戏规则设计精巧:接收掉落的水果加1-2分,接到拼多多图标加5分,接到干扰项果皮果核扣分,排行榜统计截止时积分第一的用户将获得100斤水果奖励。在简单的游戏过程中,品牌的名字频频出现,拼多多送水果的概念也更加鲜活,充分发挥了小游戏的传播作用。

  获奖理由:这是一款强互动的小游戏产品。接水果、攒积分、赢大奖的情景引领人们的感官走上一条高速集成的整合道路,指尖翻跃,刺激快感,挑战心跳。既提升用户体验,又增加品牌曝光度,做到游戏化极致传播。


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